包装同质化严重，品牌面目模糊

北京包装设计公司归纳整理

在确定品牌定位之前，前期的市场解读与分析是非常重要

的。借助资料收集与分析和对市场的调研，进而了解目标对象

的生活形态与心理层面的情况。而考虑的焦点要从产品属性转

向消费者利益。相比起单刀直入处理视觉，透切地了解行业背

后运作更能揭示市场及客户的潜在需求。纵观国内香烟行业，中

国烟草的包装白改革开放以来，取得了飞速发展，尤其是近几

年，包装更新换代更是让人目不暇接，烟草包装一直走在包装

世界前列。自20世纪60年代就建立起来的双喜牌香烟却没有像

白沙牌香烟那样具有出众的、让消费者眼前一亮的产品包装。从

客观的方面分析，双喜牌香烟在市场销售潜力和占有率较低，主

要在广东地区。同时，由于自身品牌故事及命名，限定了品牌

包装发展的方向比较单调和狭窄。

香烟品牌产品包装同质化严重，品牌面目模糊从而导致消

费者在购买同档次香烟时难以抉择。烟龄比较长久的消费者选

择按照自己多年的抽烟习惯或对某个品牌的多年依赖而依『El选

择同一品牌的其它产品。但是，对于烟龄比较短的消费者来说，

是比较容易让这一对象接受不同的品牌，这时则需要通过产品

包装的第一视觉与消费者产生共鸣，从而来吸引消费者选择该

品牌。所以，品牌包装设计，对于企业在市场的占有率和对新

烟民的占有量是非常重要的。我们发现市面上大多数的烟包装

同质化严重，滥用中国元素，普遍以中国传统纹样或是传统符

号作为设计考虑，缺乏对产品定位和市场推广与受众人群的分

析，以至于品牌个性不够突出，千篇一律。双喜牌香烟这一品

牌在过去也有同样的情况。由于过于强调自身品牌性质和故事，

导致自身产品包装发展无从下手，无法明确表达自身品牌的独

特个性，而区别于市面上其它品牌的产品。因此，要在市场上

突围而出，品牌包装必须依据清晰的品牌定位，多方向地扩展，

以确立自身独特的市场价值。