包装品牌市场分析明确定位

包装品牌市场分析明确定位

好的品牌不等同于好的产品。好的品牌策略应该是品牌将自

己定位与满足消费者需求的立场相协调，最终借助传播让产品在

消费者心中获得一个肯定的位置。要达到这一目的，必须考虑目

标消费者的需求。产品要持续走向成熟，得到目标消费群体的认

可，其价值体系需要透过与消费者不同的接触点来获得一致的体

现，这称之为“全方位的体验”。这是跨越价值与形象、幻想与

期待、五感与细节、分享与传播等极其复杂的体验体系。简单来

说，成功产品创意的源头，皆有一个清晰的定位。它不随波逐流，

不是感性的，是理性的、稳定地反映消费者需求的关系。所以，

进行设计工作之前，与客户对品牌产品相关推广定位进行沟通和

达成共识是非常必要的一步。只有挑出指引目标的那条线的一

端，才能牵出连接其它部分的脉络。