北京包装品牌定位方法论

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包装品牌定位方法论

双喜牌香烟这次新款产品包装开发的定位是相对清晰的一

一基于品牌价值的，主要面向年轻烟民群体的中低端产品新款

包装开发。作为中低端产品，主要是以中产以下消费者为目标

群体。这新款包装开发与品牌的销售渠道、商业模式、市场容

量和消费者欣赏能力不无关系。基于这次新产品开发项目组负

责人员的诉求与定位分析，一套清晰的工作思路油然而生：l、

从产品品牌的历史、理念和文化中挖掘其核心方向；2、将其核

心方向价值演绎为品牌视觉符号风格；3、将这种视觉风格贯穿

到新包装上；4、使其最终成为消费者从视觉上情感化上认同的

品牌体验。

成功的品牌总有打动人的价值和故事。屹立市场的品牌总

能通过产品包装视觉让入围绕品牌产生联想，给予目标消费群

众丰富的想象空间，让消费者从情感上去理解、认同品牌，增

加对品牌的忠诚度及对品牌产品的认同与依赖。