包装的基本概念

我国在1983年制定的《包装通用术语》国家标准中，对包装的定义是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称也指为达到上述目的在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。这一标准明确地将包装定义为一类事物的名词，例如：销售包装、运输包装、礼品包装、食品包装、药品包装等；同时，又定义为事物操作活动的一类动词，例如：对物品进行裹包、捆扎、装盒、装箱、灌装、封合等活动都称作包装。
　　三、广义的包装概念
　　20世纪90年代后期在我国将包装的概念拓展到包装明星、包装演员、包装作家、包装企业家、包装企事业单位、包装电视栏目与电视节目，以至包装城市和种种事物，几乎到了无所不包的地步。于是相对产品包装又产生了广义的包装概念，原来的产品包装相对就成为狭义的包装概念。
　　广义包装论者认为一切事物的外部形式(形态、肌理、质感、图纹、色彩等)都是包装。例如豆荚、花生、核桃、鸡蛋的外壳，橘子、柚子、石榴、西瓜等外层的皮；人体的外形、发式、皮肤、服饰等整体形象风格；企事业单位，或文化、体育、招商等重大社会活动的象征性图文标志符号(标徽、招牌、广告、吉祥图案)，建筑物形象、员工制服等都是人和事物的包装。
　　所谓广义的包装设计，就是依据事物的本质特征塑造事物的外部形像设计与传播推广。广义的包装内涵是以事物形象塑造和传播需要通过专题另外论述。本课程主要是讨论产品包装的机能和|本知识与规律。
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